INTERNET MARKETING

Internet Marketing ou Web Marketing é um conjunto de estratégias de marketing voltadas à gestão da informação, divulgação, vendas de produtos e serviços, e relações públicas via internet.

O marketing via internet não diz respeito simplesmente à construção e promoção de websites ou a compra de banners, envolve aspectos técnicos e criativos ao mesmo tempo, como design, desenvolvimento, publicidade e vendas. Aspectos que devem estar em sinergia com o modelo de negócios, com as metas e, especialmente com a função que um website desempenha dentro da estratégia da empresa.

As ações de internet marketing podem ser “ativas” – quando são realizadas para chamar a atenção dos usuários para uma determinada comunicação – ou “receptivas” – quando dizem respeito ao espaço digital para o qual o usuário é dirigido.

As diferenças do internet marketing pro marketing tradicional são basicamente:
- As mensagens chegam pessoalmente ao usuário, já que os anúncios aparecem à medida que ele realiza uma busca através de palavras-chave determinadas.
- Concentração no público que tem um interesse ou comportamento em comum, que condiz com o tema de seu site, em vez de atingir uma grande população “indiferenciada” e que não necessariamente tem afinidade com aquilo.
- Geo Targeting: permite que você veicule determinado conteúdo para um usuário, baseado na sua localização geográfica (seja o país, o estado, a cidade, bairro, etc.).

Vantagens do internet marketing:
- É relativamente barato, quando comparado a outras formas de mídia;
- Atinge um grande público, sendo que é possível focar mais o anúncio para um determinado público-alvo;
- O usuário pode buscar e adquirir produtos e serviços de acordo com a sua conveniência, num meio onde é rápido encontrar o que se busca;
- Facilidade de mensurar resultados, através do acesso às estatísticas coletadas por web analytics;
- Uma campanha de internet marketing pode ser testada e mensurada em real time, e os aspectos que não estão funcionando podem ser modificados imediatamente, sem perda de verba;
- Diversidade de métodos: custo por clique, custo por impressão, custo por ação;
- Como o marketing online geralmente exige que o usuário tome algum tipo de iniciativa (clique num anúncio, entre num site, realize alguma ação determinada), fica fácil de mensurar “instantaneamente” o resultado, o que não acontece com outras formas de anúncio.

Desvantagens do internet marketing:
- Ainda não são todos que têm acesso à tecnologia necessária para utilizar a internet em suas buscas e compras. Apesar disso, no Brasil já existem cerca de 60 milhões de pessoas acessando pelo menos semanalmente a internet, o que significa que a penetração da internet é extremamente alta, atingindo inclusive a classe C;
- Muitos sites ainda são complicados de acessar, de carregar e o usuário encontra dificuldades em utilizar esse mecanismo para entrar em contato com a empresa. É por isso que a NoTopo procura sempre trabalhar com tecnologias compatíveis com as dos potenciais clientes na criação de seus materiais.
- No caso de alguns produtos determinados, as pessoas preferem poder ver, tocar, sentir, cheirar, provar, etc., antes de decidir comprar, o que não é possível realizar via internet. Sendo assim, para produtos como roupas, alimentos, a internet é importante nos primeiros estágios da compra: percepção da existência, aquisição de informações e branding.

O web marketing possui diversas ferramentas, tais como:
- Criação de sites: institucionais, e-commerce, portais;
- Links patrocinados;
- Sites temporários;
- Search Engine Optimization (SEO);
- Utilização de Newsletters;
- Blogs, fóruns de discussão, etc.